网站优化是对网站的流程、内容、布局等方面进行优化和调整，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验(user experience, UE)和转化率，创造价值。许多人也称之为SEO优化。SEO是根据搜索引擎的吸引力和可见性对内容进行优化，使网页能够被搜索引擎选中，获得更好的排名。SEO的主要工作是通过了解各种搜索引擎如何抓取Internet页面、如何索引以及如何确定特定关键字的搜索结果的排名来关联Web页面。优化搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站技术的销售或宣传能力。

    随着SEO的发展，我们越来越重视网络营销。现在我们提出SEM。

    搜索引擎营销是搜索引擎营销的翻译，简称SEM。即根据用户使用搜索引擎的方式，尽可能利用用户检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户。简单地说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销。通过利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，人们在检索信息时，可以将营销信息尽可能的传递给目标客户。

    搜索引擎营销仍然是网站推广的重要手段之一，尤其是基于自然搜索结果的搜索引擎的推广。到目前为止,,搜索引擎营销的四个目标层次仍然是免费的，因此吸引了很多中小网站的关注。搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。目前，无论是搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告，对搜索引擎营销的研究基本上处于运营层面。如果要将这些具体的操作方法和技术总结为搜索引擎推广的一般规律，有必要提出这样的问题:搜索引擎推广的核心理念是什么?

    新竞争力通过对搜索引擎营销规律的深入研究认为:搜索引擎的推广是以网站内容的推广为基础的——这是搜索引擎营销的核心理念。这个句子很简单。如果你仔细分析它，你会发现它确实包含了搜索引擎推广的一般规则。本文作者在《谈网站推广策略中的内容推广理念》一文中提出观点:“网络内容不仅是大型ICP网站的生命之源，也是企业网站网络营销效果的关键。”因为网站内容本身就是网站推广的有效手段，但是这种推广需要依靠搜索引擎作为一种信息检索工具，所以网站内容推广策略实际上是搜索引擎推广策略的具体应用。搜索引擎营销的核心理念对网站推广策略的指导意义是“搜索引擎的推广是以在网站上推广有效的文本信息为基础的”。这一指导思想对制定网站推广策略的指导意义体现在几个方面。

    搜索引擎营销(SEM)的特点:

    1. 搜索引擎营销方法离不开企业网站。

    2. 搜索引擎所传递的信息只起到引导作用。

    3.搜索引擎营销是一种用户主导的网络营销模式;

    4. 搜索引擎营销可以实现更高程度的定位;

    5. 搜索引擎营销的效果是网站访问量的增加，而不是直接销售的增加。

    6. 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。