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高展现量词：展现量高的词并不代表该关键词搜索量高，也有很大的可能是关键词匹配方式的问题。对于同一个关键词，广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量。所以展现量高要具体问题具体分析，对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要着重关注，看是否有无效点击的情况存在。低展现量词：展现量低的关键词要具体问题具体分析，对于搜索量高但展现量低的关键词要予以着重关注，这样的一种情况可能是因为未投放该关键词而造成匹配展现不稳定，如果是具有商业价值的目标关键词，应添加到关键词列表。

在展示率方面，一般移动端要比pc端低些，关于这点竞价站长在操作竞价账号时应该不能发现，但根据移动端竞价机制，一般移动端查找成果第一页的竞价方位只能显现4个，而pc端与其不同，会相对多一些。所以，在移动端竞价中若你的网站排名低于第一页显现数量，那内容就无法在第一个页展示。针对用户PC端首要针对的是电脑用户，推行方式比较老练，现在后台操作所针对的大多数都是pc推行，因而各行业竞赛比较大，出价也比较高，款式也是多种多样；移动端所针对移动用户进行的推行，点击价格并不低于PC端，展示的构思标题和描绘字数比较少，推行款式现在也许多都是针对移动端的，还能够设置电话咨询，直接经过电话交流。

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