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搜索引擎传递的信息只发挥向导作用。搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站的简介，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是全部内容。因此如何尽可能好的将有吸引力的索引内容呈现给用户，是否能吸引用户进入相关的网页继续获取信息，就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。

搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接营销。搜索引擎营销的使命就是获得潜在用户的访问，至于访问量是否可以更终转化为收益，不是搜索引擎营销可以决定的。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等因素。搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。

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