发表日期:2020-01-13 11:00:39 浏览次数:164
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尽管广告价格一再攀高,但效果却不理想。而更为有趣的是,为了在同行业、同质化的商品竞争中异军突起,个别企业痛斥巨资打造一款款豪华的广告套餐,侥幸期待着物有所值的广告效果。但现实给这些侥幸者的大多是当头一棒,巨大投入却是收效甚微。显然,广告的投入与回报并不成正比。在矛盾与焦虑中,越来越多的企业争相祈盼一种低成本甚至是零成本的品牌营销解决方案。营销从不同的角度看,会产生不同的理解,如营销是竞争的产物,营销是企业制胜的法宝等,但从营销本身构造而言,营销主要有两个方面核心构建,也就是推和拉。从推力和拉力的区别,我们可以把品牌划分为四种类型:相对平衡型,地面推动型,空中拉动型,自然积淀型。
江西推广其中,相对平衡型品牌的经营者对推力和拉力的把握和拿捏相当到位,在市场推动和空中拉动上均显示出强劲的竞争力,支持着目标品牌的强势地位。地面推动型品牌的经营者相对忽视广告拉动,更为偏好稳健实在的地面推动,其网络建设完备,市场产出相对稳定,但长于获利短于取势。空中拉动型品牌的经营者对广告拉动情有独衷,往往可以通过大力的广告投放引爆市场,但由于地面推动不力或者匮乏,其广告投入的落地效果相对较差,且其市场业绩的广告敏感性也过高。自然积淀型品牌的经营者既鄙薄广告拉动,又懒于进行地面推动,多在祖荫下——靠由于特殊历史原因积淀下的品牌资源和资产——继续生存,但在前三类品牌的夹击下,该类品牌如不展开品牌再造,其消亡是必然的,差异只在于快慢而已。
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